본 브랜드는 대한민국 제주도에서 유래한 소형말(K-PONY)을 대상으로 하는 스포츠말 브랜드
로서, 제주 고유의 자연환경과 전통적인 말 사육 문화를 바탕으로 형성된 소형말의 온순한 성격,
강인한 체력, 친화적인 이미지를 핵심 가치로 한다.
제주 조랑말은 체구가 작고 안정적인 신체 구조를 갖추고 있어
레저 활동, 체험형 콘텐츠, 관광·문화·교육 분야에 적합한 말 품종으로 널리 활용되고 있으며,
본 브랜드는 이러한 제주 조랑말의 특성을 레저말 분야의 상징적 브랜드로 정립하고자 한다.
본 브랜드는
. 우수한 운동능력과 탄력
. 강한 추진력, 반응성
. 경기용 체형(각도·근육·균형)
. 집중력과 학습능력
. 높은 순발력과 파워 등
잠재능력을 가진 말 선발을 목적으로 하며
스포츠말 분야에서 신뢰성과 상징성을 갖춘 브랜드로 지속적인 활용 및 관리가 이루어질 예정이다.