본 브랜드는 대한민국 제주도에서 유래한 소형말(K-PONY)을 대상으로 하는 레저말 브랜드
로서, 제주 고유의 자연환경과 전통적인 말 사육 문화를 바탕으로 형성된 소형말의 온순한 성격,
강인한 체력, 친화적인 이미지를 핵심 가치로 한다.
제주 조랑말은 체구가 작고 안정적인 신체 구조를 갖추고 있어
레저 활동, 체험형 콘텐츠, 관광·문화·교육 분야에 적합한 말 품종으로 널리 활용되고 있으며,
본 브랜드는 이러한 제주 조랑말의 특성을 레저말 분야의 상징적 브랜드로 정립하고자 한다.
본 브랜드는
. 온순한 기질, 안정적인 성격
. 사람에 대한 친화성
. 균형 잡힌 체형, 편안한 보행
. 급격한 반응이 적고 예측 가능한 행동
. 중·저강도 운동 지속 가능성
을 가진 말 선발을 목적으로 하며,
레저말 분야에서 신뢰성과 상징성을 갖춘 브랜드로 지속적인 활용 및 관리가 이루어질 예정이다.